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凡客减少广告投放属暂时调整九月将恢复服装资讯中心-【资讯】

发布时间:2021-07-21 14:57:20 阅读: 来源:压铸模厂家

一面是京东、苏宁如火如荼的价格竞赛,一面是凡客对广告投放的减少。国内电商展现出两种不同景象。

凡客今年7月底低调地减少了网络广告和线下广告的投放。这一消息得到官方证实。凡客高级副总裁王春焕昨天对《第一财经日报》记者承认,凡客已减少四大门户和部分垂直网站广告投入,线下将减少公交车等广告站牌等投放。

不过,他表示这一调整主要缘于眼下正是服装销售淡季,随着9、10月秋冬装热销季到来,凡客会恢复广告投放力度。

凡客今年大规模广告投放发轫于4月。彼时,它与代言人韩寒续约,在京、沪等10个重点城市发起一波猛烈的户外广告投放。

接近凡客的知情人士说,今年线下的户外投放(其中不小份额为LED灯箱)预算为8000万元。

凡客全年的投放规划更加庞大,在百度的投放框架就高达7500万元,居于百度大客户榜第四位。

在百度搜索引擎投放和凡客网盟之外,它还另有5亿元的互联网投放计划。而整体广告投放总盘将会在去年10亿元的基础上有所增加。

昨天,凡客相关负责人告诉本报,目前的广告投放收缩只是暂时调整,凡客在过去5年的广告投放中总结出一套标准值,目前关掉了一些转换率不高的广告效果投放,此外它还在微博等新营销方式上增加了投入,但全年广告投放规模并不会变化,“秋冬热销季还加码发力,何况今年10月凡客将迎来5周年庆。”

相比往年同期,凡客今年首先投放季节调整,被认为是其谋求更精细化运营的迹象。此外,凡客减少了产能和20%的供应商签约数量,以此控制库存,节约成本。

凡客总裁助理、负责服装品类第一生产中心的胡海深此前对本报表示,精简供应商主要是凡客今年一直在努力提升服装的品控,与一些暂时未能达标或品类效率并不高的供应商暂时停止了合作。

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