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2014年吸油烟机市场小结高端智能趋势凸显-【资讯】

发布时间:2021-09-14 17:42:01 阅读: 来源:压铸模厂家

2014年度吸油烟机市场规模依然保持了稳步扩张,中怡康测算数据显示,2014年我国吸油烟机市场零售额达到290亿元,同比增长10.2%,市场增速好于大家电市场。 2014年,家电行业的市场环境并不十分有利。经济步入“新常态”,由高速转入中高速增长,全年生产总值63.6万亿,增速仅为7.4%。居民收入稳步上升,全年城镇居民人均可支配收入28844元、实际增长6.8%,农村人均纯收入10489元、实际增长9.2%。同时,物价继续上涨,但全年CPI控制在2%。房地产市场持续低迷,住宅销售面仅10.5亿平方米,下降9.1%(约减少110万套住宅)。住宅价格进入调整期,自5月以来连续8个月环比下降,全年累计下跌2.7%。尽管主要城市限购政策逐步取消、央行降息,但并未出现全面回暖迹象。虽然外部宏观环境低位运行,但是城镇化水平的持续提升、居民收入的稳步增长,以及由互联网高速发展所带来的购物方式的多样化,为家电市场的长远发展注入了利好因素。

受宏观经济放缓及行业自身的周期性因素影响,2014年家电行业进入小年,销量在底部徘徊,终端均价提升力度低于往年,中怡康推总数据显示,2014年整体家电零售总额的增长速度跌至5.3%。

由于房地产市场持续低迷,2014年我国家电市场的消费需求在一定程度上受到了抑制,厨卫市场依靠产品升级以及较好的提价能力等,全年零售总额取得11%的增长,体量接近1365亿元人民币。房地产销售不力的影响在第4季度传导至厨卫行业,从9月份开始,行业尤其是线下市场表现低迷,出现不同程度下降。线上继续保持放量增长势头,厨卫电商总销额突破160亿元,同比增长93%。线下实体店陷增长瓶颈,制造企业加快渠道多元化,譬如内购会、小区推广等模式销售比重上升。

一、市场规模

作为2014年中国家电行业唯一保持稳定增长的产品领域,吸油烟机市场在过去10年实现了“远高于家电行业平均增速”。2014年度吸油烟机市场规模依然保持了稳步扩张,中怡康测算数据显示,2014年我国吸油烟机市场零售额达到290亿元,同比增长10.2%,市场增速好于大家电市场。其中电商规模达到32亿,同比增长64%,未来市场也将持续放量,目前仍以较低端价位为主。行业内部品牌竞争加剧,企业纷纷加大高端市场投放力度。在消费者需求升级和各个品牌的大力推动下,吸油烟机产品已迈入“高大上”阶段,未来产品趋势更加智能化,节能化。

从各大省份的表现来看,江苏、广东、山东三省规模在20亿-35亿之间,属于大规模市场,而浙江、四川、上海、湖北、河南、河北、安徽、北京、辽宁这几个省市规模在10亿-20亿之间,属于吸油烟机的潜力市场。

二、品牌竞争

在油烟机市场保持较快增长的同时,油烟机的产品结构也在进一步调整,最明显的趋势是向“高大上”发展。

从品牌竞争格局来看,老板、方太竞争胶着。中怡康数据测算,2014年吸油烟机市场老板、方太两家分别占据全部市场的21.6%、20.8%,华帝占据9.4%名列第三,美的占据8.5%。线上市场,方太表现强劲,占据17.6%份额,领先老板的15.7%份额,而老板在线下占据24.2%的市场份额,比方太的22.1%市场份额更为强势。

从行业消费能力层面分析,高端油烟机市场表现尤佳,占比不断攀升。在家电市场消费升级的大趋势下,油烟机市场的最显著变化是整体市场均价提升,高端市场持续升温。中怡康数据显示,2014年吸油烟机市场均价为2553元,较2013年提高10.2%,4000元以上价格段的产品份额明显扩张。

吸油烟机市场主要品牌量价变化可以看出,2014年油烟机的零售量增长并不迅猛,均价却上涨了很多:老板零售量占比从15.5%上升到16.2%,均价却从3282元上涨到3808元,方太零售量占比从13.3%上升到13.6%,均价从3722元上涨到4146元,值得注意的是,美的零售量份额进入前三,仅次于老板和方太,均价从1869元上涨到2082元。

从渠道来看,线下市场消费者更加重视品牌影响力,方太老板牢牢把握市场发展动向,高端厨电产品的市场发展潜力巨大,充满简约时尚和艺术设计的高端厨电产品将成为未来的消费趋势。而在线上市场,仍以较低端价格为主,广州樱花的均价在500+,占据线上额的15.4%,美的线上布局1000元以上产品,零售量攀升至第一,零售量份额占据11.6%。方太零售额份额17.6%,均价2849元,零售量份额8.6%,老板零售额份额15.7%,均价2510元,零售量份额8.7%。刚刚过去的2014年度,电商们热衷无节造节,尤其是双11狂欢,零售额在39906万元,均价接近3000元,成就了销售高峰。

三、产品方向

在油烟机产品类型方面,欧式油烟机和近吸式油烟机的市场份额继续稳步提高中,进一步抢占传统中式油烟机产品的市场空间。其中,又以欧式油烟机的份额增长最快。近年来,“欧式风”成为了吸油烟机行业稳步推进的大趋势,而欧式油烟机之所以能成为消费主流,更多的是凭借时尚多变的外观、各企业品牌宣传、渠道合作力度及消费诉求等因素。

与线下欧式烟机受追捧形成对比的是,线上市场近吸式烟机日益走俏。这主要是因为线上价格比拼激烈,产品多以中小品牌为主,行业进入门槛较低,同时因近吸式外观直观清晰可见,比较受线上消费者喜欢。

中怡康数据显示,2012年欧式机占据56.0%的零售额,2013年微增至56.3%,而2014年这一比例上升至59.0%,欧式机已成为市场绝对主流。近吸式2012年占比27.9%,2013年占比31.7%,2014年略微下跌至31.6%。备受挤压的则是中式机,2012年占比16.1%,2013年下跌至12.0%,2014年中式机的零售额则被压缩至9.4%。

消费者对吸油烟机产品的需求从实用性功能走向高大上:在购买油烟机时,7成以上消费者反馈大排风量、自动清洗和静音是三个必备功能。

从油烟机风量属性表现分析,2014年油烟机市场大吸力零售比重明显走高,据中怡康数据显示,≥17m³/min市场渗透率达到35.3%,而老板单品牌的零售额份额达到21.9%。且在大吸力市场中,各大内外资品牌齐聚,品牌竞争激烈。未来消费者对大风量、大吸力产品的需求将不断增强,其销售规模将继续保持良好增长势头。

从技术类型来看,自动清洗功能体现了产品的智能化,2014年自动清洗吸油烟机零售额份额达到13.9%,同比增长2个百分点。而吸油烟机高端化已成为趋势,自动清洗市场竞争愈演愈烈。目前热熔油、水洗、蒸汽洗成市场主流,这其中蒸汽洗是驱动力。不同品牌采用的技术也有区别,比如华帝、欧意专注水洗技术,西门子、康宝、容声、荣事达采用热熔油技术,而华帝、美的、欧派、奥克斯等品牌则采用蒸汽洗技术,自动清洗也弥补美的中高端市场缺失。

噪音方面,强制性国家标准GB19606-2004《家用和类似用途电器噪声限值》,修订工作已经接近尾声。2015年初将进行审定,最快将于2015年上半年开始实施。

由于厨电行业规模增长脚步放缓,尤其是随着一二级城市市场需求的饱和,越来越多的品牌商将增长目标转向三四级市场,纷纷通过增设专卖店和旗舰店等一系列动作“掘金城镇化,深耕三四级”。同时吸油烟机行业自2015年1月1日起新能效标准的实施势必会加速整个行业转型升级。

2014年,面对日趋激烈的行业竞争,各企业纷纷围绕“智能和创新”下足功夫,在产品层面围绕智能、高端生态、塑造产品形象等方面进攻,如老板电器在2014年9月16日发布ROKI系统产品,落地厨电智能化;方太围绕用户需求和体验进行产品创新,在去年3月发布了“云魔方”系列新品,并联合京东推出全球首款云智能厨电产品;西门子推出智能自清洁产品;美的发布了智能整体厨房发展战略;海尔发布了全新的U+智慧生活操作系统。

四、未来预测

中怡康预计,2015年油烟机市场仍较为乐观,预计将保持13.2%的增长。另外,吸油烟机产品结构调整将持续,1月1日起,吸油烟机强制贴标,已出厂的产可延缓一年贴标,在规范市场的同时,也将淘汰落后产能,加快行业洗牌。

2015年,央行降息和降准是大概率事件,降息有利于实体经济复苏,鼓励居民消费,促进释放楼市需求,但房地产销售仍将持续一段时间的低迷。预计2015年第一季度销售仍将处于低位,五一市场是引爆时点。2015年电商继续以中高速扩容,平台商加强对农村和移动端的争夺。市场竞争趋于激烈,或驱动两极分化趋势更为明显。

中怡康预测,2015年吸油烟机零售额为328亿,零售量为1417万台,其中线下渠道零售量为1099万台,同比下降3.2%,零售额为282亿元,同比增长9.2%。线下增长相对保守,而电商将会持续放量,线上318万台,同比增长40%,46亿元,线上零售额占比为14%同比增长45%。

分烟机类型来看,预计2015年欧式机市场规模将达到195亿709万台,市场份额将达到60.9%。近吸式市场规模将达到108亿元,420万台,市场份额为31.6%。中式机市场规模将达到24亿,288万台,市场份额为7.5%。

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