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都教授换不来金饭碗亚运会营利能力关乎生死存亡dd-【新闻】

发布时间:2021-04-06 08:28:13 阅读: 来源:压铸模厂家

都教授换不来金饭碗:亚运会营利能力关乎生死存亡

新华网仁川9月22日体育专电(记者李丽、王昊飞、高鹏) 体育不够,娱乐来凑,不失为一种思路。被整成 韩星总动员 的仁川亚运会开幕式,是一次成功的韩流推介会,但都教授、鸟叔、大长今忙活得虽欢,也难以填满组委会的钱袋子。

当东道主从最初的 赔钱也愿意 到现在的 赔钱就放弃 ,当越南河内因财力不足放弃举办下届亚运会,当仁川不断压缩经费,亚运会的营利能力成为决定其未来存亡的关键。

噱头虽好 掏钱的却少

开幕式或许赚足了尖叫,但都教授来了,又走了,只留下赛场上大批空荡的座位刺人眼球。根据仁川组委会公布的数据,开幕前亚运会全部门票只卖出不到两成,开幕式和赛事票房仅为预计的60%左右,而闭幕式只达到惨淡的20%。

体育即使再朝着娱乐狂奔而去,运动会的商业核心竞争力还是高水平赛事。再多的都教授也不能让观众买账。而赞助商永远是看观众脸色,观众给冷脸,赞助商绝不会热情。仁川亚运会赞助商除了中国的361,基本是韩国企业。由于相对缺乏社会影响力和关注度,亚运赞助商本土化已成惯例,难以吸引可口可乐这样的跨国大公司。

本届亚运会总赞助金额不得而知,但据亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中透露,市场开发很一般,谈不上好, 至于上届广州亚运会募集到创纪录的30多亿元赞助金额,主要是靠国企 。仁川显然没这条件。

北京奥林匹克俱乐部总经理王琦认为,亚运市场开发不利,是全球体育职业化的必然结果。 越来越多高水平的单项职业赛事抢占分类化的市场,区域性综合赛事的市场前景都不乐观。

孙朴虽好 高光很难找

21日的孙朴泳池大战无疑是亚运会第一看点。但整个亚运会,这样的高光时刻并不多。

亚运会因此尴尬 奥运会、世界杯就不用说了,NBA、欧冠、网球大满贯等顶级职业赛的明星更多,卖点更多,让观众养刁了胃口。尤其许多在亚洲水平不高、开展不广的项目不受关注,票房就难以指望,收视率也不会乐观,直接影响到电视转播和赞助这两大块重要收益。

针对此,中国国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓认为,亚运会没有必要保留全部28个奥运项目。相当于奥运水平、或存在世界级对抗的项目如羽毛球、游泳和射击等不妨重点包装推出,而对西方盛行但东方不感冒的比如马术、橄榄球、手球等是否保留值得商榷。 亚运会应有东方特色,与奥运会有适度的区隔才有差异点、关注度和协同力, 他说。

世界羽联官网负责人拉尔夫也曾表示,简单模仿奥运会,总体上却远不如奥运会的竞技水平,亚运会只能沦为 山寨 。

当然,项目更改是个重大课题,牵涉各成员协会和项目协会利益,需要论证。

节流虽好 开源更重要

营利,无非开源节流两个方面。节俭办亚运,仁川已做到极致,删减不受欢迎的奥运项目也是节流,但可省的开支有限,关键还是开拓新市场。

上海体育学院教授、知名体育赛事运作专家刘清早说,亚运会要开拓市场,首先亟需构建和挖掘文化品牌;其次,要仿造国际奥委会打造强大的市场开发和运营团队,亚奥理事会需承担责任,与东道主共享风险和利润。

鲍明晓认为,竞技卖点不足是硬伤,就需要拓展其他领域,亚运会未来不能仅是体育盛会。 可在亚运会同时举办体育旅游狂欢节、商品展销会、贸易洽谈会、博览会等活动,以赛办节,以赛办展、以赛办会,与亚洲经济、文化崛起相呼应,吸引更多眼球,拓展全球影响力 。

近日,欧足联宣布2020欧锦赛将12国联办。看似异想天开,但好处是分摊风险,增加市场容量。不过欧锦赛是足球单项赛事,卖点集中,对于奥运、亚运这样的综合性运动会,还牵涉开、闭幕式举办地和分散后气氛不足等问题。加之欧洲版图紧凑,而亚洲地域辽阔,所以要实现 北京东京阿拉木图雅加达 亚运会 ,还有很大障碍。

编辑:邓达 作者:周靖杰来源:新华网【打印】

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